인플루언서는 고유한 특성으로 정의할 수 있을까? 인플루언서 정의, 유형을 학습했다면 이제는 특성이 궁금할 차례입니다. 사실 인스타그램이나 유튜브 등에서 활동하는 인플루언서들은 몇 개의 공통점이 있습니다. 외모적으로 화려하거나, 몸매가 예쁘거나, 특정한 기술이 있거나, 전문적인 지식을 갖추고 있기도 하지요. 요리를 잘하는 인플루언서는 다양한 레시피로 오감만족 요리를 선보이고 스포츠 관련 인플루언서는 운동하는 방법과 다이어트 가이드를 주기도 합니다. 외모가 예쁜 여성 인플루언서의 경우 주로 코스메틱, 의류 등의 제품을 판매하는 경우도 많고요. 소셜미디어상에서 새로운 정보전달자이자 커뮤니케이터인 인플루언서는 개념이나 유형 구분에 대한 정의가 많지만, 특성에 관한 연구는 아직 초기 단계입니다. 당연히 선행연구도..
인플루언서의 중요성이 부각함에 따라 인플루언서를 각각의 주제에 맞는 유형으로 구분하려는 논의가 활발하다. 지난 시간에 이어 이번에는 인플루언서 유형을 정리할까 합니다. 그 전에 인플루언서(influence)의 사전적 정의는 영향력을 행사하는 사람입니다. 과거의 오피니언 리더와 같은 역할을 수행하며 시장 트렌드를 이끌고 여론을 형성하는 존재들이죠. 인플루언서는 특별한 사람만을 의미하지 않습니다. 현대 사회에서는 셀럽 뿐만 아니라 콘텐츠를 기획 및 생성하는 능력만 있다면 누구나 인플루언서로 성장할 수 있습니다. 이들은 팬들의 충성심을 기반으로 그들과 밀접한 관계를 형성해, 자신만의 콘텐츠나 서비스를 판매하면서 인기와 수익을 얻지요. (정의 및 배경 하단 참조) 2022.06.09 - [Travel indus..
인플루언서는 무엇일까? 대중에게 영향력을 행사하는 주요 인물을 통해 상품이나 서비스를 시장에 홍보마케팅 하는 방법은 새롭지 않습니다. 과거에는 유명인사나 몇몇 연예인이 독점적인 권한을 가졌다면, 최근에는 온라인 소셜미디어를 기반으로 활동하는 인플루언서가 그 자리를 대신하고 있습니다. 인플루언서(influencer)의 사전적 정의는 "영향력을 행사하는 사람 또는 감화시키는 사람" 입니다. 위에 언급한 것처럼 과거에는 신문이나 방송, TV 등 전통적인 매스미디어 채널을 통해 정보를 알리고 확산시키며 대중의 의사결정에 영향을 주는 오피니언 리더(opinion leader)가 인플루언서의 역할을 수행해왔습니다. 주로 연예인이나 스포츠 스타, 기업 대표, 정치인 등을 꼽습니다. 그리고, 2000년대 후반까지는 이..
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