Travel and Aura by 빅토

1. 호기심에서 출발한 인플루언서 연구 인플루언서(influencer)의 사전적 정의는 영향력을 행사하는 사람 또는 감화시키는 사람입니다. 과거와 달리 여론을 형성하고 트렌드를 만들어가는 지표 역할을 합니다. 지난 몇 년 간, 인스타그램과 유튜브의 비약적인 성장은 개인 크리에이터 및 인플루언서를 탄생시키는 마중물로 작용했다고 볼 수 있지요. 최근, 모든 산업군에서 이들을 활용한 광고와 마케팅 전략에 힘을 쏟는 이유는 당연합니다. 인플루언서가 곧 수익 창출에 중요한 도구이기 때문입니다. 인플루언서의 고유한 특성과 다양한 채널 활동이 소비자 의사결정에 영향을 미치고, 방대한 인적 네트워크를 구축하며, 그 네트워크 안에서 구매 효과를 확산시킵니다. 제 연구의 출발은 여기였습니다. 과연, 인플루언서가 여행상품을..

2022.07.07 - [Travel industry/publication] - [5] 여행 인플루언서 채널 분석 : 인스타그램 [5] 여행 인플루언서 채널 분석 : 인스타그램 지난 목차에서 인플루언서 정의를 시작으로 유형과 특성, 3대 필수 조건(매력성/전문성/진실성) 등을 분석해 봤는데요. 이번에는 인플루언서들이 주로 활동하는 소셜 채널 중 하나인 인스타그 victoriakim916.tistory.com 2022.08.26 - [Travel industry/publication] - [6] 여행 인플루언서와 의사결정 : 구매의도 [6] 여행 인플루언서와 의사결정 : 구매의도 이번에는 인플루언서와 소비자 구매 의도에 대해 알아보겠습니다. 앞장에서 인플루언서의 주요 활동 채널인 인스타그램에 대해서 정리했..

이번에는 인플루언서와 소비자 구매 의도에 대해 알아보겠습니다. 앞장에서 인플루언서의 주요 활동 채널인 인스타그램에 대해서 정리했는데요. 인스타그램을 포함한 소셜 미디어는 상당히 포괄적 주제이며 하위 개념도 많은 관계로, 다른 장에서 다시 한 번 다뤄볼까 합니다. 2022.07.07 - [Travel industry/publication] - [5] 여행 인플루언서 채널 분석 : 인스타그램 [5] 여행 인플루언서 채널 분석 : 인스타그램 지난 목차에서 인플루언서 정의를 시작으로 유형과 특성, 3대 필수 조건(매력성/전문성/진실성) 등을 분석해 봤는데요. 이번에는 인플루언서들이 주로 활동하는 소셜 채널 중 하나인 인스타그 victoriakim916.tistory.com 구매 의도(purchase intens..

지난 목차에서 인플루언서 정의를 시작으로 유형과 특성, 3대 필수 조건(매력성/전문성/진실성) 등을 분석해 봤는데요. 이번에는 인플루언서들이 주로 활동하는 소셜 채널 중 하나인 인스타그램(Instagram) 에 대해 알아보겠습니다. 소위 별그램으로 통하는 인스타는 지난 몇 년 간 우리 삶과 떼려야 뗄 수 없는 존재로 부각한 소셜 미디어 채널입니다. 셀럽과 일반 대중까지 이용자 계층이 다양하고, 채널 자체의 파급력이 큰 만큼 사회에 끼치는 영향력도 막강합니다. 공식적인 정의는 다음과 같습니다. 인스타그램(Instagram)은 사용자들이 사진과 동영상을 찍거나 개인 단말기에 저장된 사진과 동영상을 올려 다양한 디지털 필터 효과를 적용하고 이를 페이스북(Facebook)이나 트위터(Twitter)와 같은 소셜..

이번에는 선행 연구를 통해 인플루언서 주요 특성으로 알려진 매력성, 전문성, 진실성의 개념과 각 하위요소를 살펴보도록 하겠습니다. 인플루언서는 오피니언 리더에서 현재 구매의사 결정의 주요 요인으로 그 역할이 확대되어 다양한 패션 브랜드에서 광고 모델로 적극적으로 채용될 뿐만 아니라 인플루언서 마켓이라는 새로운 리테일 영역까지 구축하고 있습니다(강인원 외, 2018). 본인이 마케팅 혹은 채널 담당자라면 이들의 특성을 미리 파악하고 전략을 짜는 것이 수월하겠죠. [2] 여행 인플루언서 마케팅 : 인플루언서 유형 인플루언서의 중요성이 부각함에 따라 인플루언서를 각각의 주제에 맞는 유형으로 구분하려는 논의가 활발하다. 지난 시간에 이어 이번에는 인플루언서 유형을 정리할까 합니다. 그 전에 인플 victoria..

인플루언서는 고유한 특성으로 정의할 수 있을까? 인플루언서 정의, 유형을 학습했다면 이제는 특성이 궁금할 차례입니다. 사실 인스타그램이나 유튜브 등에서 활동하는 인플루언서들은 몇 개의 공통점이 있습니다. 외모적으로 화려하거나, 몸매가 예쁘거나, 특정한 기술이 있거나, 전문적인 지식을 갖추고 있기도 하지요. 요리를 잘하는 인플루언서는 다양한 레시피로 오감만족 요리를 선보이고 스포츠 관련 인플루언서는 운동하는 방법과 다이어트 가이드를 주기도 합니다. 외모가 예쁜 여성 인플루언서의 경우 주로 코스메틱, 의류 등의 제품을 판매하는 경우도 많고요. 소셜미디어상에서 새로운 정보전달자이자 커뮤니케이터인 인플루언서는 개념이나 유형 구분에 대한 정의가 많지만, 특성에 관한 연구는 아직 초기 단계입니다. 당연히 선행연구도..

인플루언서는 무엇일까? 대중에게 영향력을 행사하는 주요 인물을 통해 상품이나 서비스를 시장에 홍보마케팅 하는 방법은 새롭지 않습니다. 과거에는 유명인사나 몇몇 연예인이 독점적인 권한을 가졌다면, 최근에는 온라인 소셜미디어를 기반으로 활동하는 인플루언서가 그 자리를 대신하고 있습니다. 인플루언서(influencer)의 사전적 정의는 "영향력을 행사하는 사람 또는 감화시키는 사람" 입니다. 위에 언급한 것처럼 과거에는 신문이나 방송, TV 등 전통적인 매스미디어 채널을 통해 정보를 알리고 확산시키며 대중의 의사결정에 영향을 주는 오피니언 리더(opinion leader)가 인플루언서의 역할을 수행해왔습니다. 주로 연예인이나 스포츠 스타, 기업 대표, 정치인 등을 꼽습니다. 그리고, 2000년대 후반까지는 이..