이번에는 선행 연구를 통해 인플루언서 주요 특성으로 알려진 매력성, 전문성, 진실성의 개념과 각 하위요소를 살펴보도록 하겠습니다. 인플루언서는 오피니언 리더에서 현재 구매의사 결정의 주요 요인으로 그 역할이 확대되어 다양한 패션 브랜드에서 광고 모델로 적극적으로 채용될 뿐만 아니라 인플루언서 마켓이라는 새로운 리테일 영역까지 구축하고 있습니다(강인원 외, 2018). 본인이 마케팅 혹은 채널 담당자라면 이들의 특성을 미리 파악하고 전략을 짜는 것이 수월하겠죠. [2] 여행 인플루언서 마케팅 : 인플루언서 유형 인플루언서의 중요성이 부각함에 따라 인플루언서를 각각의 주제에 맞는 유형으로 구분하려는 논의가 활발하다. 지난 시간에 이어 이번에는 인플루언서 유형을 정리할까 합니다. 그 전에 인플 victoria..
인플루언서의 중요성이 부각함에 따라 인플루언서를 각각의 주제에 맞는 유형으로 구분하려는 논의가 활발하다. 지난 시간에 이어 이번에는 인플루언서 유형을 정리할까 합니다. 그 전에 인플루언서(influence)의 사전적 정의는 영향력을 행사하는 사람입니다. 과거의 오피니언 리더와 같은 역할을 수행하며 시장 트렌드를 이끌고 여론을 형성하는 존재들이죠. 인플루언서는 특별한 사람만을 의미하지 않습니다. 현대 사회에서는 셀럽 뿐만 아니라 콘텐츠를 기획 및 생성하는 능력만 있다면 누구나 인플루언서로 성장할 수 있습니다. 이들은 팬들의 충성심을 기반으로 그들과 밀접한 관계를 형성해, 자신만의 콘텐츠나 서비스를 판매하면서 인기와 수익을 얻지요. (정의 및 배경 하단 참조) 2022.06.09 - [Travel indus..
인플루언서는 무엇일까? 대중에게 영향력을 행사하는 주요 인물을 통해 상품이나 서비스를 시장에 홍보마케팅 하는 방법은 새롭지 않습니다. 과거에는 유명인사나 몇몇 연예인이 독점적인 권한을 가졌다면, 최근에는 온라인 소셜미디어를 기반으로 활동하는 인플루언서가 그 자리를 대신하고 있습니다. 인플루언서(influencer)의 사전적 정의는 "영향력을 행사하는 사람 또는 감화시키는 사람" 입니다. 위에 언급한 것처럼 과거에는 신문이나 방송, TV 등 전통적인 매스미디어 채널을 통해 정보를 알리고 확산시키며 대중의 의사결정에 영향을 주는 오피니언 리더(opinion leader)가 인플루언서의 역할을 수행해왔습니다. 주로 연예인이나 스포츠 스타, 기업 대표, 정치인 등을 꼽습니다. 그리고, 2000년대 후반까지는 이..
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