1. 호기심에서 출발한 인플루언서 연구 인플루언서(influencer)의 사전적 정의는 영향력을 행사하는 사람 또는 감화시키는 사람입니다. 과거와 달리 여론을 형성하고 트렌드를 만들어가는 지표 역할을 합니다. 지난 몇 년 간, 인스타그램과 유튜브의 비약적인 성장은 개인 크리에이터 및 인플루언서를 탄생시키는 마중물로 작용했다고 볼 수 있지요. 최근, 모든 산업군에서 이들을 활용한 광고와 마케팅 전략에 힘을 쏟는 이유는 당연합니다. 인플루언서가 곧 수익 창출에 중요한 도구이기 때문입니다. 인플루언서의 고유한 특성과 다양한 채널 활동이 소비자 의사결정에 영향을 미치고, 방대한 인적 네트워크를 구축하며, 그 네트워크 안에서 구매 효과를 확산시킵니다. 제 연구의 출발은 여기였습니다. 과연, 인플루언서가 여행상품을..
이번에는 선행 연구를 통해 인플루언서 주요 특성으로 알려진 매력성, 전문성, 진실성의 개념과 각 하위요소를 살펴보도록 하겠습니다. 인플루언서는 오피니언 리더에서 현재 구매의사 결정의 주요 요인으로 그 역할이 확대되어 다양한 패션 브랜드에서 광고 모델로 적극적으로 채용될 뿐만 아니라 인플루언서 마켓이라는 새로운 리테일 영역까지 구축하고 있습니다(강인원 외, 2018). 본인이 마케팅 혹은 채널 담당자라면 이들의 특성을 미리 파악하고 전략을 짜는 것이 수월하겠죠. [2] 여행 인플루언서 마케팅 : 인플루언서 유형 인플루언서의 중요성이 부각함에 따라 인플루언서를 각각의 주제에 맞는 유형으로 구분하려는 논의가 활발하다. 지난 시간에 이어 이번에는 인플루언서 유형을 정리할까 합니다. 그 전에 인플 victoria..
인플루언서는 고유한 특성으로 정의할 수 있을까? 인플루언서 정의, 유형을 학습했다면 이제는 특성이 궁금할 차례입니다. 사실 인스타그램이나 유튜브 등에서 활동하는 인플루언서들은 몇 개의 공통점이 있습니다. 외모적으로 화려하거나, 몸매가 예쁘거나, 특정한 기술이 있거나, 전문적인 지식을 갖추고 있기도 하지요. 요리를 잘하는 인플루언서는 다양한 레시피로 오감만족 요리를 선보이고 스포츠 관련 인플루언서는 운동하는 방법과 다이어트 가이드를 주기도 합니다. 외모가 예쁜 여성 인플루언서의 경우 주로 코스메틱, 의류 등의 제품을 판매하는 경우도 많고요. 소셜미디어상에서 새로운 정보전달자이자 커뮤니케이터인 인플루언서는 개념이나 유형 구분에 대한 정의가 많지만, 특성에 관한 연구는 아직 초기 단계입니다. 당연히 선행연구도..
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