1. 호기심에서 출발한 인플루언서 연구 인플루언서(influencer)의 사전적 정의는 영향력을 행사하는 사람 또는 감화시키는 사람입니다. 과거와 달리 여론을 형성하고 트렌드를 만들어가는 지표 역할을 합니다. 지난 몇 년 간, 인스타그램과 유튜브의 비약적인 성장은 개인 크리에이터 및 인플루언서를 탄생시키는 마중물로 작용했다고 볼 수 있지요. 최근, 모든 산업군에서 이들을 활용한 광고와 마케팅 전략에 힘을 쏟는 이유는 당연합니다. 인플루언서가 곧 수익 창출에 중요한 도구이기 때문입니다. 인플루언서의 고유한 특성과 다양한 채널 활동이 소비자 의사결정에 영향을 미치고, 방대한 인적 네트워크를 구축하며, 그 네트워크 안에서 구매 효과를 확산시킵니다. 제 연구의 출발은 여기였습니다. 과연, 인플루언서가 여행상품을..
지난 목차에서 인플루언서 정의를 시작으로 유형과 특성, 3대 필수 조건(매력성/전문성/진실성) 등을 분석해 봤는데요. 이번에는 인플루언서들이 주로 활동하는 소셜 채널 중 하나인 인스타그램(Instagram) 에 대해 알아보겠습니다. 소위 별그램으로 통하는 인스타는 지난 몇 년 간 우리 삶과 떼려야 뗄 수 없는 존재로 부각한 소셜 미디어 채널입니다. 셀럽과 일반 대중까지 이용자 계층이 다양하고, 채널 자체의 파급력이 큰 만큼 사회에 끼치는 영향력도 막강합니다. 공식적인 정의는 다음과 같습니다. 인스타그램(Instagram)은 사용자들이 사진과 동영상을 찍거나 개인 단말기에 저장된 사진과 동영상을 올려 다양한 디지털 필터 효과를 적용하고 이를 페이스북(Facebook)이나 트위터(Twitter)와 같은 소셜..
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